ファストファッション（Fast Fashion）とは

 ファストファッション（Fast Fashion）とは、トレンドをいち早く取り入れた最新のデザインの衣料品を、低価格で大量に生産・販売するビジネスモデル、およびそのブランドや衣料品のことです。

「ファストフード」のように、手頃な価格でスピーディーに提供されることからこのように呼ばれています。

主な特徴

• 流行の迅速な商品化：パリやミラノなどのコレクションのトレンドを素早くキャッチし、企画から店頭に並ぶまでのリードタイム（期間）を数週間という短期間に短縮しています。

• リーズナブルな価格：大量生産や、人件費の安い国での縫製、素材のコストカットなどにより、安価な価格設定を実現しています。

• 高頻度の入れ替え：新商品が短いサイクル（毎週や毎シーズンなど）で次々と投入されるため、店舗に行くたびに新しい商品に出会える楽しさがあります。

代表的なブランドの例

• ZARA（ザラ）：スペイン（インディテックス社）

• H&M（エイチ・アンド・エム）：スウェーデン

• ユニクロ（UNIQLO）：日本（ファーストリテイリング）※トレンド追随型というよりはベーシック衣料中心ですが、広義のファストファッションやSPA（製造小売業）の代表例として語られることが多いです。

• SHEIN（シーイン）：中国発のオンライン特化型ブランド（ウルトラ・ファストファッションとも呼ばれます）

背景と課題

• メリット：消費者はトレンドの服を少ない予算で気軽に楽しむことができます。

• デメリット・課題：

  • 大量生産・大量廃棄：服のライフサイクルが短いため、まだ着られる服が大量に廃棄されることが環境問題（サステナビリティ）として深刻視されています。

  • 労働環境：低価格を維持するために、発展途上国の工場における劣悪な労働環境や低賃金が問題視されることがあります。

こうした背景から、近年では環境に配慮した素材の使用や、リサイクルの取り組みを進めるブランドも増えています。